福利小屋
2024/04/17阅读数(12536)评论数(0)
一、适用群体
运营
二、功能介绍
做亚马逊，基本都会使用亚马逊广告，来帮助我们获取更多曝光与流量。不过，目前我们只能查询到前台是否有我们的广告，无法得知是哪些广告打进去的，如果多组投放，优化难度会更大。
因此，如果我们可以查询到哪些广告进入前3页，可以帮助我们更好地了解广告投放的效果，为我们的广告决策提供有力的数据支撑。
优麦云插件的【广告GPS】功能(又称：广告ID同步)，结合【关键词排名】功能，通过抓取对应广告ID，匹配前台广告位与自己后台的广告，可以帮助我们直观地看到进入前3页的广告，是来源于我们的哪个广告。
通过该数据，我们可以有目标地优化广告，避免自我竞争，实现搜索霸屏等。同时，还可以分析有曝光、无点击、且进入过前3页的关键词历史表现，找出被埋没的优质关键词，重新投放广告，获得更多流量机会。
三、使用场景
- 清晰了解自己占据的广告位，是对应于卖家后台的哪个广告
- 查看进入当前搜索结果前三页的商品推广(SP)广告有哪些
- 同一商品与关键词，多组广告投放时，支持查询哪些广告进入了前三页
- 同一商品与关键词，在不同邮编搜索结果下，查询其搜索词结果表现
- 根据进前三页的广告分布数据，调整广告投放策略，避免自我竞争
- 根据进前三页的广告分布数据，实现搜索霸屏，获取更多曝光
- 分析有曝光、无点击、且进入前三页的关键词表现，找寻更多流量机会
四、操作指南
1、原理介绍
在亚马逊广告板块中，每个广告活动、广告组都有自己唯一的ADID，类似于身份证这样的东西。
我们可以通过查询亚马逊前台产品广告位的ADID，然后与亚马逊后台广告组的ADID进行匹配，能匹配上就说明前台这个广告位是来源于该广告组，知道了广告位是来自哪个广告组，可以辅助你的运营决策。
而优麦云的广告GPS，简单来说，就是帮你把一系列的广告位对应的广告组详情记录下来。
2、如何同步广告ID
使用广告GPS功能，需要通过插件，同步卖家后台ADID，再与前台监控的广告关键词的广告ID相匹配。
具体操作步骤如下：
① 同步卖家后台广告ADID
② 监控广告关键词，抓取前台ADID，进行匹配
③ 查看广告来源数据
特别说明：
- 由于要在两个网络环境下使用，因此两个环境下的浏览器，需要分别安装优麦云插件，选择对应用途。安装方式一样。点击查看如何安装插件。
- 同步数据时，卖家账号与插件需要同时运行，如果退出账号登录，关闭电脑，同步会立即停止执行。
① 同步卖家后台广告ID
卖家后台的广告ID，是同步整个站点的广告ID，无法直接精确到单个广告。
以每天中午12点，自动同步优麦云K，美国站的广告ID为例。
首先，需要在 卖家后台 所在浏览器安装优麦云插件。
安装成功后，登录卖家后台，打开插件，登录优麦云账号。
+
接着，选择插件用途为【自动同步广告ID】；
+
选择后，进入插件页面，
点击进入【广告ID同步】功能，进行ADID同步。
+
广告ID的同步，有两种方式：自动同步 + 手动同步。
自动同步：系统默认自动同步所有的已授权站点广告ID，我们可以自定义选择设置要同步的站点和时间。
手动同步：如果我们有需要立马同步的需求，比如新增了广告活动，也可以选择手动立即同步。
本次我们是要中午12点，自动同步美国站的广告ID，因此只勾选美国站，自动同步时间点选择：12:00，自动同步时间为站点时间。
+
设置成功后，系统会在设置时间点，自动执行同步，此时会自动新开一个抓取页面，展示同步的进度，千万不要关闭该页面，否则抓取结束会自动关闭。
+
如果我们有新增的广告活动，或者不想自动同步，也可以选择手动同步站点的广告ADID。
选择要同步的站点，点击【手动同步】即可。
+
同步时需要注意，如果卖家后台的广告没有同步到优麦云系统中，则抓取不到其广告ADID。
为什么广告没有同步到优麦云？
如果您在亚马逊后台调整了广告，如：竞价、预算、启停等，数据会在12小时左右同步至我们后台。您也可以直接手动及时同步，操作路径：对应广告模块 -> 批量操作 -> 同步预算/竞价或状态。
如果您在亚马逊后台新增了广告活动、广告组、推广商品、关键词投放或非关键词投放，系统不会马上进行同步更新，只有当广告对象有曝光时，才会被同步更新回来。您同样可以直接手动同步，
操作路径：对应广告模块 -> 批量操作 -> 同步亚马逊新增。
操作教程：点我查看
当页面显示“该站点在优麦云的广告活动都已同步好ID”，则说明卖家后台的广告ADID已完成同步。
+
② 监控关键词，抓取排名数据
当同步完成卖家后台广告ADID，接下来，就是同步广告关键词的前台ADID。
前台ADID同步，是基于【关键词排名】功能，因此直接添加广告关键词进行监控即可。
以同步店铺：优麦云K，美国站，推广ASIN：B0B1MK8X7C，广告关键词：origami paper 的广告位ADID为例。
首先，依然是先安装插件，将插件安装在平时没有访问亚马逊的浏览器。
为什么要将插件安装在，没有访问过亚马逊前台的浏览器呢？
由于亚马逊有点击查看详情页后再次推荐机制（类似生活中很多社交软件），如果安装到平时访问亚马逊前台页面的浏览器，会导致抓取的数据和实际买家搜索的结果有很大的差距。
比如经常访问亚马逊的浏览器，搜索结果进入了前3页，换个电脑查看，可能根本都没有进前三页。因此建议安装在非经常访问亚马逊的浏览器，模拟真实买家搜索环境。
插件安装方式和卖家后台安装一样。
安装成功后，进入【关键词排名】功能，点击【新增监控】，添加需要监控的站点、关键词和商品。
我们此次监控店铺：优麦云K，美国站，推广ASIN：B0B1MK8X7C，广告关键词：origami paper，依次输入，之后保存即可。
+
添加了监控广告关键词后，需要设置抓取的时间间隔，以及抓取的站点邮编，方便系统抓取前台广告ADID数据。
这里需要注意，设置后，所有监控的关键词，都会按照这个设置来进行抓取排名数据。
为什么要设置邮编？
站点邮编相当于买家地址。由于在不同的地区，搜索同一个关键词，展现结果会不一样，因此，我们需要固定站点邮编，以匹配确定的结果。建议通过查看自己后台的出单高峰区域，设置对应的邮编地址。
点击【抓取设置】，设置监控时间间隔和邮编。
+
3、如何查看广告来源
以上①和②的设置完成后，系统会自动匹配前台广告位ADID与卖家后台的广告ADID。
匹配完成后，我们就可以开始查看自己的前台广告位是来源于哪个广告组了。
① 进入前3页的广告，来源哪个广告组
我们可以通过【关键词排名】功能(插件版、网页版均可)，直接查看某个监控时间点，进入搜索结果前3页的广告来源哪个广告组。
为什么只查看搜索结果前3页的数据？
优麦云的数据抓取，只有当广告位进入了搜索结果前3页，才会被记录到。因为投放广告的主要目标，是让关键词进搜索结果前3页，甚至是首页，第3页以后的广告位成交的概率较小，所以我们系统并没有抓取3页以后的结果。
进入【关键词排名】页面，
点击排名趋势节点，查看“进入前3页商品”快照页；
+
进入“进入前3页商品”页面，
系统会自动锁定到我们的SP广告位，鼠标悬停“我的SP广告”标识，即可查看对应广告组来源。
+
如果我们的广告位没有进入前3页，或者进入过前3页，但是没有同步过卖家后台广告ADID，那么则不会显示“我的SP广告”标识。
+
② 哪些广告组，进入了当前搜索结果页
除了可以看到广告位的广告组来源，我们还可以看到，当前搜索结果前3页，有哪些广告组进来过，帮助我们了解我们的广告分布。
同样进入“进入前3页商品”页面，
勾选【仅看我的广告】，即可查看所有进入了前3页的广告。
+
如果我们的广告位没有进入前3页，或者进入过前3页，但是没有同步过卖家后台广告ADID，则会如下显示：
+
除了插件，网页版也可以单独查看分析哪些广告活动，进过该关键词的搜索前3页。
进入网页版【关键词排名监控】页面，点击【进过前三页的广告活动】按钮，即可查看该关键词搜索下，进过前3页的广告活动详情。
+
进入“进过前三页的广告活动”页面，
我们可以看到哪些广告活动进过前3页，进入前3页的次数，以及最高SP排名。
+
点击右侧的【各推广商品统计】，可以查看该广告活动下，不同广告组对应的推广商品表现。
+
③ 同一商品与关键词，多组投放，哪些广告组进入了前3页
当我们为同一个商品与关键词，进行多组投放时，比如：开多个广告组、应用不同的匹配类型：广泛、词组、精准等等，我们可以通过【关键词排名】监控，查看哪些广告组进入了该关键词的搜索结果前3页，帮助我们了解推广效果。
查看路径：排名趋势
进入关键词排名页面（插件版、网页版均可），点击【排名趋势】按钮，进入排名趋势页面；
+
进入“排名趋势”页面，
系统自动展示所选时间范围下，进入过前3页的SP广告详情，以及对应的进入次数。
鼠标悬停趋势节点，可以查看该时间节点的自然、广告排名，对应的广告活动、广告组的名称。
+
4、如何用好广告来源数据
知道了怎么去查看自己的广告位来源，可能有些卖家又有新的疑惑：知道这些数据有什么用呢？
接下来，为大家举例介绍几种实际用法，帮助我们理解并用好广告来源数据。
① 辅助分析新品期广告效果，优化广告策略
我们在打广告的时候，可能会思考：自己的一个关键词，到底要不要打广泛、词组、精准三种不同的匹配方式？或者自己的一个广告组下面打了好几个关键词，怎么判断哪一个关键词的表现效果会更好呢？
此时，就可以通过广告GPS数据来辅助判断。
以分析广告活动：卡纸13色-手动类目投放，广告关键词：cardstock 和 colored paper 的广告表现为例。
进入【广告活动】功能，找到广告活动：卡纸13色-手动类目投放，点击【查看广告活动在监控/卡位关键词中进前三页情况】按钮，进入数据分析页面。
+
进入“查看广告活动在监控/卡位关键词中进前三页情况”页面，
我们可以看到，这个广告活动里面打了 cardstock 和 colored paper 这两个词。
在10011这个邮编下，03/01到03/14 近14天内抓取了180次的183次，其中 cardstock SP广告进入前三页的次数明显高于 colored paper 的进入次数。
说明在10011这个邮编下，cardstock 的推关键词的进度会比 colored paper 要好。
而在前期推关键词排名，广告预算有限的情况下，我们就可以根据该广告位表现，来决定优先优化的顺序，即先保证 cardstock 的预算比较充足，再满足 colored paper 的预算。
+
特别说明：以上方法适用于新品推关键词排名，以加大曝光点击为核心目的，如果是成长期的产品需要打转化，那么还需要结合广告的点击率、转化率来综合分析。
并且不同邮编下关键词的排名结果可能不一样，我们可以在插件端的【关键词排名】功能，切换不同的邮编进行监控，然后分析结果。
+
② 调整广告策略，避免自我竞争
很多卖家小伙伴在搜索关键词的时候，经常会发现：在同一个关键词搜索结果下面，存在多个自己产品广告位？这种情况下，有可能出现买家多次点击广告，最后只转化一单的情况，广告性价比大大降低。
此时，我们就可以通过广告GPS功能，找出这些广告位是来自哪些广告组，进而调整广告策略，规避自我竞争，提高广告的投入产出。
以分析调整ASIN：B0B1MK8X7C，关键词：origami paper的广告分布情况为例。
通过【关键词排名】与【广告GPS】功能，我们可以直接查看监控ASIN：B0B1MK8X7C，关键词：origami paper的搜索前三页广告分布情况。
进入【关键词排名】功能，找到监控ASIN：B0B1MK8X7C，关键词：origami paper，点击【排名趋势】按钮，进入排名趋势页面。
+
进入排名趋势页面，
选择要查看的时间范围，点击对应的时间节点，查看分析该时间节点的广告分布情况。
+
比如：在3月4日 15:24:16 这个时间节点，通过【仅看我的广告】筛选，可以看到出现了三个自己产品的广告位，它们分别来自三个不同的广告：一个是自动-同类广告组、一个是 origami paper 的搜索词广告组、一个是竞品Asin定位的广告组。
而且，我们可以很明显的看到，这三个广告位靠的特别的近。出现这种情况，我们就可以调整自己的广告投放，将它们的位置分开，避免自我竞争。
调整的方法：可以是调整竞价，将它们分在不同页面，或者酌情保留表现好的，停掉表现不好的广告组。
+
竞价调整方法如下：
进入【投放/关键词】功能，搜索【origami paper】这个关键词，找到对应广告组，直接调整我们的基础竞价，之后跟踪调整后的广告位，看是否需要再次调整。
+
也可以进入【广告活动】功能，找到对应广告活动，调整对应广告活动的竞价策略为：动态竞价-只降低、动态竞价-提高和降低、或固定竞价等等。
+
除了以上两种用法，我们还可以结合【关键词卡位】功能，让我们的广告精准分布在搜索结果不同页，或者结合【定时策略】功能，精准投放广告等等，除此之外，肯定还可能存在其他更为高能的用法，欢迎卖家小伙伴在社区分享讨论~
优麦云社区：https://www.sellerspace.com/bbs/
